La brand audit ha l'obiettivo di comprendere gli aspetti chiave dell’impresa o del professionista per costruire una strategia di branding coerente con identità e obiettivi. Questo passaggio permette di comprendere cosa funziona e dove intervenire.

In particolare si concentra su: 

1. Valori del brand

2. Storia e identità del brand

3. Comunicazione attuale del brand

L’analisi esterna serve a studiare il contesto in cui opera l’azienda o libero professionista, con l’obiettivo di individuare opportunità e minacce di mercato. Attraverso la raccolta di dati e insight rilevanti, permette di definire strategie mirate ed efficaci.

Si concentra su:

1. Analisi dei competitor

2. Analisi dei consumatori

3. Trend di mercato e insight

L’analisi SWOT integra i dati raccolti, mettendo in evidenza:

• Punti di forza

• Punti di debolezza

• Opportunità

• Minacce

Questa analisi fornisce una visione chiara e oggettiva della situazione attuale e delle aree su cui intervenire.

In questa fase definiamo il posizionamento del tuo brand.

È il cuore della consulenza poiché chiarisce chi sei, cosa fai e perché dovrebbero scegliere te.

Si concentra su:

1. Proposta di valore unica

2. Percezione desiderata del brand

3. Punti di differenziazione

Attraverso la segmentazione identifichiamo i segmenti più rilevanti e definiamo le buyer personas per parlare con un messaggio mirato ed efficace.

Nello specifico:

1. Analisi dei diversi segmenti di clientela potenziale

2. Definizione delle buyer personas

3. Identificazione dei bisogni specifici e delle aspettative

In questa fase, trasformiamo tutte le analisi in un piano d’azione concreto per i prossimi 6-12 mesi.

Il piano comprende:

1. Strategia di comunicazione

2.Linee guida per contenuti e messaggistica

3. Indicazioni visive in coerenza col brand

4. Consigli operativi per i canali utilizzati